How to slow down the fashion industry

How to slow down the fashion industry - Oversized boyfriend shirt
How to slow down the fashion industry-oversized boyfriend shirt

Shirt from The Outnet

A few days ago, I shared my vision on "slow fashion". In short: fashion brands will not slow it down, it's a consumers' job. For the simple reason that the industry is supplying us with what we want (demand). It will only go slower if our hunger for new trends downsizes a little. Until then, people have a job to do and that is to satisfy the market.

We don't like to hear that, do we? Another task on our shoulders. We already have so much stuff to do in a day. Saving the world is another serious addition to the list. But, let's be honest, it's not that difficult. At all! Have a little faith and trust.

So how can you slow down the fashion industry?

Vintage is not for everyone. Same goes for second-hand clothing. However, you can't deny that paying less for something is appealing. Am I right? Of course, the price must be fair. But, when something is extremely overpriced, it's unfair too.

One of the things my mom and I excel in, it's screen shopping (= window shopping online). One of our favorites is The Outnet, which is the online outlet of Net-A-Porter. And you know what, you'd be surprised to know how many clothing pieces from the new collection on Net-A-Porter, are almost identical to the ones available on The Outnet. The only (huge) difference is the price!

How does that slow down the fashion industry? Simple: by purchasing last season instead of new season clothing, you are not contributing to the sales volume of this year's collection. When brands start to see a certain steadiness (or even a decrease) in sales volume, they will start asking questions. They will start to research the market. And that is where they might come to a realization that their clients' values have shifted. And that is when they will respond accordingly.

///

Vandaag wil ik het hebben over hoe je als consument de mode industrie in de juiste richting kunt helpen sturen. Op een leuke manier. Shoppen helemaal wegdenken zou rampzalig zijn. De economie zou sneuvelen. Dus, laten we zwart en wit even aan de kant leggen, en een kijkje nemen op de grijze zones. 

Mijn mama en ik houden van winkelen, en vooral online winkelen. Apart zijn we sterk, samen zijn we niet te stoppen. Niet in de zin van hoeveel dat we kopen, maar de dingetjes die we samen kunnen vinden. Voor de rest zijn we allesbehalve impulsieve shoppers. EÊn van onze topfavoriten is The Outnet, de online outlet van Net-A-Porter. Het verschil? Prijs. 

En nu komt het leukste. Heel veel kledingsstuks van de nieuwe collectie op Net-A-Porter zijn ook te vinden op The Outnet, voor een veel lagere prijs. Niet identiek, maar gelijken. En soms quasi dezelfde. 

Nu, hoe helpt dit de industrie in de juiste richting? Het werkt als volgt. Wanneer je iets van de outlet (afgelopen seizoen) koopt in plaats van in de nieuwe collectie, zet je iets in gang. De merken, waarvan je een aankoop hebt gedaan, zien een dalende trend in de omzet van de nieuwe collectie. Alsook in het volume van de stukken van het lopend seizoen. Dat gaat ze nieuwsgierig laten worden en ze gaan de markt willen onderzoeken. "Waarom kopen onze klanten minder van het nieuw?". Op dat moment gaan ze merken dat de markt, en hun klanten, andere waardes hebben ontwikkeld. En dat is wanneer ze hun strategie gaan aanpassen.